“馕言文”火出圈，新疆小伙花式助農(nóng)走紅

　　新華社烏魯木齊3月14日電（記者茍立鋒 丁磊）見到依木拉·亞爾買買提時，他正和團隊在一家咖啡店里拍攝新疆特色飲品——馕咖啡。身著一身西裝禮服、手戴白手套，只見他在各種鏡頭前往杯子形狀的馕里加入滾燙的牛奶、咖啡，一杯新疆版的“馕布奇諾”熱乎上桌。

在新疆伊寧市的一家咖啡店，依木拉·亞爾買買提正在拍攝“馕咖啡”主題的短視頻（3月7日攝）。新華社記者 丁磊 攝

　　面對圍觀人群的點贊，依木拉有點不好意思。2024年秋天，依木拉的視頻賬號走紅后，網(wǎng)友和周圍的人已經(jīng)習慣叫他小伊。

　　視頻賬號的走紅源于依木拉上傳的一段推介折耳根的視頻，西裝革履、靈魂挑眉、彈舌發(fā)音、地道方言……視頻里的依木拉在家鄉(xiāng)察布查爾錫伯自治縣的蔬菜大棚里解鎖了各類爆火元素，他帶起的“馕言文”“大盤雞文言文”也成為網(wǎng)友們模仿的網(wǎng)絡熱梗。

在新疆伊犁哈薩克自治州察布查爾錫伯自治縣，依木拉·亞爾買買提（右二）和團隊成員在工作室討論短視頻拍攝腳本（3月7日攝）。新華社記者 丁磊 攝

　　折耳根視頻發(fā)布幾個小時后，轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論量迅速激增，觀看量也遠遠高于往期內(nèi)容?！霸u論回復不過來了，我們突然感覺是有點火了?！币滥纠f。這條僅23秒的短視頻，獲得了1800多萬的播放量，面對突如其來的走紅，團隊每個人都有些受寵若驚。

　　“我們都憋著一股勁想把這個賬號做好，把我們家鄉(xiāng)的特產(chǎn)推廣出去?！眻F隊運營依力亞斯·艾山江說，雖然幸福來得很突然，但他們沒有松懈，視頻瀏覽量暴增后，團隊趁熱打鐵，不斷改進拍攝方式，設計新的元素、保留“高檔”“察布查爾”等固定臺詞，不斷強化辨識度。

在新疆伊犁哈薩克自治州察布查爾錫伯自治縣，依木拉·亞爾買買提（左）和編導在工作室編輯短視頻（3月11日攝）。新華社記者 丁磊 攝

　　“察布查爾”在錫伯語中意為“糧倉”，作為我國唯一的錫伯族自治縣，察布查爾錫伯自治縣位于新疆伊犁哈薩克自治州，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)稟賦得天獨厚，不僅擁有國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品“察布查爾大米”，更是伊犁畜牧產(chǎn)品和糧食生產(chǎn)大縣。

在新疆伊犁哈薩克自治州察布查爾錫伯自治縣電子商務中心，依木拉·亞爾買買提在整理貨品（3月11日攝）。新華社記者 丁磊 攝

　　視頻賬號走紅后，不少農(nóng)戶找上門來請團隊幫忙拍攝自家農(nóng)產(chǎn)品?！拔覀兺耆枪嬷r(nóng)，有一次去拍蘋果，有個客商把他們果園所有蘋果都訂了，我們也非常高興?！眻F隊導演馬莉說。

在新疆伊犁哈薩克自治州察布查爾錫伯自治縣科技示范基地，依木拉·亞爾買買提（右）和農(nóng)戶交流（3月7日攝）。新華社記者 丁磊 攝

　　察布查爾在哪里？新疆也有折耳根嗎？新疆還能種大米嗎？……視頻賬號評論區(qū)里，全國各地網(wǎng)友提出了各種各樣的問題，依木拉和團隊成員每天要花兩三個小時回復評論。“能把真實立體、具體可感的新疆分享給更多人，我們感覺這件事特別棒！”團隊攝像師永曉龍說。

在新疆伊犁哈薩克自治州察布查爾錫伯自治縣，依木拉·亞爾買買提在回復網(wǎng)友留言（3月11日攝）。新華社記者 丁磊 攝

　　“我們總結(jié)就是突出反差感，通過一些‘高檔’元素的組合，來推薦我們縣這些土生土長的農(nóng)產(chǎn)品?！币滥纠f，盡管視頻整體呈現(xiàn)一種幽默搞笑的風格，但他認為聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)助農(nóng)，把自己家鄉(xiāng)的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，本身就是一份高級、高檔的事業(yè)。

在新疆伊犁哈薩克自治州察布查爾錫伯自治縣科技示范基地，依木拉·亞爾買買提（右）和團隊在拍攝短視頻（3月7日攝）。新華社記者 丁磊 攝

　　如今，“高檔”也成為依木拉的標簽，外出拍視頻總會有人向他們點贊。如今團隊對未來的規(guī)劃也更加清晰?！艾F(xiàn)在我們能把‘察布查爾’的產(chǎn)品推薦給全國網(wǎng)友，這既是一種榮幸，更是一份沉甸甸的責任?！币滥纠f。

　　視頻拍攝：丁磊 茍立鋒 馬莉 永曉龍